Słowa główne pełnią niezwykle znaczącą rolę dla pozycjonowania. Dzięki nim internauci łatwiej wyszukują wybrane wiadomości. Słowa nadrzędne są to takie frazy które powodują że witryna internetowa lepiej zostaje wyszukana i prędzej odnaleziona. Niewątpliwie słowa te muszą być spójne z tym co znajduje się na domenie.
Przede wszystkim ważne jest by współgrały z tematyką danej witryny - seo usługi. Poza tym słowa nadrzędne mogą się co jakiś czas zmieniać ponieważ zależy to od internautów. Dla pozycjonera jest to łatwe by sprawić jakie aktualnie są najbardziej wyszukiwane. Są od tego wyjątkowe programy w których widać znakomicie co najprawidłowiej się wyszukuje. Słowa te później wstawia się na domenę przeważnie w tekst i tym samym cała koronna technika jest ukryta. Mimo to tu trzeba być czujnym ponieważ strony są kreowane na podstawie słów kluczowych obecnie niezwykle w szeregu przypadków. Skutkiem tego aby być łatwo wyszukanym wypada przystosować niezwykle charakterystyczne słowa dla treści witryny. Takie działania mogą trwać zarówno parę dni jak oraz dużo tygodni w zależności od strony internetowej.