Słowa kluczowe pełnią niezwykle istotną rolę dla pozycjonowania. To właśnie dzięki nim internauci łatwiej wyszukują wybrane wiadomości. Słowa nadrzędne są to takie frazy które powodują że domena lepiej zostaje wyszukana oraz prędzej odnaleziona. Naturalnie słowa te powinny być spójne z tym co znajduje się na domenie. Przede wszystkim istotne jest żeby współgrały z tematyką danej witryny - zobacz banery reklamowe oleśnica. Poza tym słowa koronne mogą się co jakiś czas ulepszać albowiem zależy to od internautów. Dla pozycjonera jest to bezproblemowe by spowodować jakie aktualnie są najbardziej wyszukiwane. Są od tego wyjątkowe programy w których widać doskonale co najporządniej się wyszukuje. Słowa te w następnej kolejności wstawia się na stronę internetową zwykle w tekst i tym samym cała newralgiczna technika jest ukryta. Niemniej jednak tutaj należy być czujnym bo witryny są komponowane na podstawie słów kluczowych aktualnie nadzwyczaj w wielu przypadkach. Właśnie dlatego by być łatwo wyszukanym trzeba przystosować bardzo charakterystyczne słowa dla treści witryny. Takie działania mogą trwać zarówno parę dni jak i dużo tygodni w zależności od strony internetowej.