Słowa newralgiczne pełnią niezwykle znaczącą rolę dla pozycjonowania. To właśnie dzięki nim internauci łatwiej wyszukują wybrane informacje. Słowa kluczowe są to takie frazy które powodują że witryna lepiej zostaje wyszukana i szybciej odnaleziona. Niewątpliwie słowa te powinny być spójne z tym co znajduje się na domenie internetowej. Przede wszystkim istotne jest żeby współgrały z tematyką danej witryny - zobacz reklamowanie brzeg. Poza tym słowa główne mogą się co jakiś czas zmieniać bowiem zależy to od internautów. Dla pozycjonera jest to łatwe by uczynić jakie obecnie są najbardziej wyszukiwane. Są od tego właściwe programy w których widać perfekcyjnie co najporządniej się wyszukuje. Słowa te potem wstawia się na domenę na ogół w tekst i tym samym cała kluczowa technika jest ukryta. Mimo to tu wypada być czujnym ponieważ strony są konstruowane na podstawie słów kluczowych obecnie wybitnie niejednokrotnie. Właśnie dlatego żeby być łatwo wyszukanym trzeba dobrać bardzo charakterystyczne słowa dla treści strony. Takie działania mogą trwać zarówno kilka dni jak oraz wiele tygodni w zależności od strony internetowej.